本报记者何玲玲、朱涵
莫干山下，风云激荡。
1584家企业、3000多名嘉宾齐聚一堂，40余场国际性、权威性和专业性主题论坛密集举办……5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县成功举办。
讲台上下，中国企业向世界讲述品牌故事，践行新发展理念、推动高质量发展；会场内外，一场“无中生有”的世界级大会落户创新发展的江南小城，显示出奋发向上的决心和信心。
2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。从一场世界级大会上，我们看到中国经济的活力与生机。
品牌大会“品”信心
“如何构建中国企业的全球品牌价值”“中外品牌的价值共识”“永续创新动能，引领品牌发展”……2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办。大会上，国内外企业和业内代表探寻规律、解析格局、研判趋势，为品牌高质量发展汇聚力量。
与会人士表示，品牌建设已成为经济发展的强大推动力。我国各行各业品牌意识明显增强，品牌发展理念与时俱进，产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌等竞相涌现。这是各级党委政府与社会各界共同努力的硕果。
政府搭台，出实招统筹推进质量、标准、品牌建设。“浙江省统筹推进质量强省、标准强省、品牌强省的建设，累计发布浙江制造标准3029项，培育‘品字标’企业3962家，获得国际认证证书386张，全省规上制造业品牌占比达51.7%，打开了广阔的市场空间。”浙江省政府相关负责人表示。
“近年来，我们扎实开展‘在湖州看见美丽中国’实干争先主题实践，高水平建设生态文明典范城市，推动湖州大地各美其美、美美与共，湖州这座城市的价值正在被重估。”大会开幕式上，湖州市委书记陈浩作为湖州的“首席运营官”，用九个“美”向与会代表推介湖州，生动诠释了城市品牌是一座城市最美的风景。
“当今世界进入了品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家及其经济发展的强大推动力。”中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，我们要通过国际品牌中心的建设，打造一批世界知名品牌，推动中国品牌走向世界。
“争取用5年时间，形成国际品牌价值发展理论体系和标准体系，打造一批世界知名品牌，共同推动全球品牌经济健康发展的格局。”刘平均说。
高质量发展带来的时代机遇，让企业发展底气十足。“每一个奋发有为的企业都会对未来发展抱有信心。”珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠会前接受采访时说，“我们将牢牢聚焦消费者的美好生活需要，用创新点亮发展信心，增强发展动能。”
“新型城镇化和乡村振兴将使城乡和区域发展更加协调，带来中小城市和新兴村镇居民的消费力显著增长，这让我们对未来发展充满期待。”康师傅控股有限公司执行长室副总裁王世琦说。
一批品牌“向上攀登”
大会上，记者采访发现，一批中国企业正通过提升创新能效、聚焦绿色发展、挖掘文化内涵，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
“存钱不如存技术。”正泰集团董事、副总裁陈建克说，变革创新始终是品牌发展的第一动力。正泰在电气设备制造主业上持续转型升级，培育绿色能源、智能电气、智慧低碳三大产业板块，搭建科创孵化培育平台和国际化市场创新发展平台，实现了跨越式发展。
“产品力支撑了品牌高度。近年来，我们不断推出具有科技含量的功能性面料服饰，既抓住了年轻人市场，也在海外打响了品牌美誉度和知名度。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康说。
大会现场，一款康师傅方便面“八角瓦楞纸箱”吸引了参会企业家们的关注。“通过改变外包装纸箱结构，每年可以降低42吨纸品消耗。”康师傅控股有限公司相关负责人介绍说，绿色消费正在成为越来越多消费者的自觉选择，企业正努力优化包装材料、产品配方、生产工艺，以绿色产品和包装促进减碳。
随着中国品牌的竞争力、美誉度提升，一批中国品牌在深耕国内市场的同时，以文化为特色拓展海外市场。
“当前我国高质量发展全面推进，产业链、价值链不断提升，我国正处在建设品牌强国的最佳时期。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，对于企业而言，建设世界一流企业，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的实干使命。为了进一步提升五粮液的国际知名度，企业积极参与国际重大活动，拓展五粮液文化新优势。
会场不远处，坐落着集珍珠养殖、文化体验、工业观光、美容养生、互动娱乐于一体的欧诗漫珍珠文化园，每年吸引游客近10万人次。“老祖宗留下的文化遗产要保护起来。”欧诗漫控股集团董事局主席沈志荣说，今年企业还将进一步挖掘德清珍珠文化系统内涵，探索文化和品牌相互促进发展的新路径。
“品牌价值不再是企业发展的‘选修课’‘加分项’，而是关系到核心竞争力与行业主导地位的‘生命线’。”中国保利集团有限公司总经理张万顺说。
一座“小城”雄心壮志
1851年5月，湖州的“辑里湖丝”在英国伦敦首届世博会上获得金奖，成为我国最早获得国际认可的民族工业品牌之一；172年后的5月，世界品牌莫干山大会宣布落户德清，定期定址举办。
这是历史的回响，也是迈向未来的步伐。
德清总面积936平方公里，不足浙江省陆域面积的百分之一，常住人口55.38万，不足湖州市的六分之一。这样一座小城，近5年来已有20多场规模超千人的国际盛会成功举办，来自10多个国家的英才逐梦共聚。
一座小城，何以吸引世界目光？德清虽小，但改革创新的劲头始终很大。从1978年我国科技成果转化史上具有里程碑意义的“德清模式”，到现在承担省级以上200多项改革试验，改革已成为德清一张“金名片”。
在德清县委书记敖煜新看来，锐意改革、崇尚创新，让德清逐渐在高质量发展中形成了独特优势。在“八八战略”引领下，德清坚持通过改革、创新、开放放大区位优势，始终把“接沪融杭”作为发展战略执着践行；前瞻谋划把握时机抢抓机遇，“无中生有”造平台、育产业，成就了莫干山脚下集聚了400多家地信企业的德清地理信息小镇；开放包容，积极坚持塑造国际化、法治化、便利化的营商环境，吸引一批实力企业落户。
正如人们耳熟能详的博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等，盛会蕴藏机遇，助推永久落户地蓬勃发展。各方进一步期待，世界品牌莫干山大会的举办地德清将成为中国品牌建设最强音的发声地。
大会现场，一些当地干部抓住机会接触企业，互留联系方式，一些企业则已经开始计划在下一届大会上推出品牌专场活动，考虑寻找与德清的人才产业合作机会。
“2023世界品牌莫干山大会的举办，是德清以一域增光为全局添彩的重要契机，将带动德清城市影响力实现新提升，对德清高质量发展产生深远影响。”敖煜新表示。
身处长三角腹地，层峦叠嶂的湖州德清，正持续不断创新培育新增长极，加快与世界融通的脚步。
5月的莫干山，修竹如海。大会落幕，新途启程。（何玲玲 朱涵）
