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文 | 湾流经济评论
6月1日,A股游戏龙头三七互娱发行的《亮剑》手游,在苹果商店下架。
目前,用苹果商城已搜不到《亮剑》APP,查询七麦数据、点点数据也已无法搜到相关结果。
点点数据显示,“亮剑-正版授权”APP 2023年06月01日09点已下架。
“亮剑手游”公众号6月1号还发布更新公告推文,但目前推文已被删除。
《亮剑》是一部讲述独立团抗日的经典IP,由A股上市公司三七互娱进行同名游戏开发。这次游戏下架,则是又一例大厂利用知名IP做手游折戟的案例。
争议颇多,曾被质疑“不充钱打不过鬼子”
《亮剑》手游自上线以来就争议颇多。大量玩家质疑、媒体报道“不充648也打不过鬼子”、“充得最多还送赵刚老婆”。
这还是相对轻柔的质疑。
更敏感的是“消费爱国情怀”、“不尊重历史事实”、“对革命先烈不敬”等声音——战场之上,有钱就能赢?装备好就能打胜仗?历史哪有这么简单?
不同于同题材(不同玩法)的《战火勋章》把二战架空,《亮剑》在历史背景、阵营设定上,仍保留着一些历史、政治敏感元素。
一款以娱乐导向的游戏,结合起了严肃、惨痛、暴力、沉重的政治与战争。
一方面很可能就会触碰监管红线,另一方面更有可能引发玩家、历史爱好者、IP粉丝的质疑——毕竟,游戏也有媒体属性,更何况这是一款持续投放买量广告的游戏。
或许正是因为政治敏感问题,《亮剑》才下架。只是不清楚这次下架,是三七主动下架整改,还是游戏商城强制要求,亦或是国家相关部门的意愿呢。
盘点三七互娱今年发行的游戏就会发现,《亮剑》、《最后的原始人》、《凡人修仙传》已经密集上线,SLG新品《霸业》也预计将于近期上线。三七互娱今年迎来新游大年。
争议较大的《亮剑》TapTap评分仅5.8分,而近期上线的《凡人修仙传》TapTap评分仅5.9分,《最后的原始人》则有7.0分。
除了政治敏感,我个人猜测,可能还存在一层因素,是三七期望让《亮剑》为《霸业》“让路”。
毕竟两款游戏都有SLG元素,且太多新游都需要持续买量、运营,投入过影响业绩。
还不如让表现相对不好的产品暂时撤退,及时止损。
大厂IP游戏为何频频折戟?
《亮剑》手游的下架,对于大厂+IP手游的组合而言,并非独立事件。
不少大厂IP游戏境况不佳。
5月31日,腾讯魔方工作室研发的3D回合制MMORPG手游《妖精的尾巴:魔导少年》正式停止在中国大陆地区的运营,玩家已无法登录游戏。
同样是5月底,经典IP《街头篮球》手游宣布将于 7 月 25 日 11 点在中国大陆地区停止运营。
同样是近期,网传软星多个团队解散,上海软星在2022年上半年正式立项了单机游戏《仙剑奇侠传四:重制版》,目前开发团队解散,该项目的进展不明。
据游戏日报统计,2023年Q1季度国内超过21款游戏关服停运,其中近半为IP游戏。
即使抛开网易与暴雪“离婚事件”影响的《魔兽世界》《暗黑破坏神》等,37游戏《斗罗大陆》腾讯《妖精的尾巴:魔导少年》都是国内外头部IP授权。
个人认为,其根本原因,是IP追求商业化、确定性,与游戏玩家期望突破、创新二者之间的矛盾。
IP,不论是对于电影、电视剧、综艺、游戏还是线下实景娱乐,是追求商业化、货币化的。
究其根本,是资本需要通过IP,通过多种艺术产品实现增值。
其中传媒类IP,典型如游戏、电影、剧集,往往存在着诸多不确定性,购得IP的资本随时可能打水漂。
而为了应对这种不确定,一当然是加大资本投入,二则是力求“还原IP”不得罪IP粉丝。
在这种境况下,IP,往往适配游戏、电影、剧集等文化产品往往陷入“不思进取”、“不求创新”、“套用成熟套路”的打法。
典型的如游戏:往往是一个IP配上一个高度成熟的玩法模板。一定程度上,就是成了高级的换皮游戏。
《庆余年》《黑色沙漠》《妖精的尾巴:魔导少年》手游都是如此,比如《庆余年》就是披着知名小说IP的传统仙侠MMO游戏。
再比如电影,往往是IP外皮下,包装一个老套路英雄成长的剧情,好莱坞、漫威对此乐此不疲。
反观游戏玩家、IP受众,对IP的期待是复杂、多元的。
一方面他们希望不“毁IP”、“消耗IP”,另一方面,他们在IP文化产品不断涌现的过程中,期望能看到创新、突破、升级。
漫威超级英雄剧集近年表现不佳,正是因为对这样的受众期待难以满足。
资本前进,传媒后退?
大厂IP游戏频频折戟背后,让我思考一件事:资本,是否在扭曲传媒与内容产业?
在国内我们看到《王者荣耀》持续卖皮肤拉高流水。
在海外除了《和平精英》之外,发行最成功的是《Nikke胜利女神》,其背后的韩国工作室正是腾讯作为股东。
更别提腾讯在海外投资收购大量游戏公司:比如收购了美国游戏公司Epic 40%的股份,《英雄联盟》开发商拳头是腾讯全资子公司,育碧背后有腾讯参股。
据中信证券研究报告,自2012年以来,腾讯至少耗费978.67亿元,投资了33家海外游戏公司。
三七,相对腾讯,将资本更多运用在发行买量。
2021-2022年,三七互娱销售费用合计接近180亿元,遥遥领先同行,同期排名第二的世纪华通合计不足60亿。
此外,三七互娱销售费用营收占比近两年均超过50%,该比例也远高于其余头部游戏公司。
然而,在产品方面,我们近年很少看到三七再出像《斗罗大陆:魂师对决》那样的精品自研。
中手游,自从2021年,中手游以6.42以港元,完成了对北京软星剩余49%股权的收购,从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地区的所有权益。
虽然中手游持续押注《仙剑奇侠传》IP,但过去几年,《仙剑奇侠传》较少爆款新作(不论是游戏、影视剧都几乎空白)。
近期,网友爆料称《仙剑奇侠传》单机版开发团队北京软星的技术团队被解散。
大宇可能已经不会再开发仙剑单机游戏,仙剑系统以后只会产出各种手游和OLG、电视剧和周边。
过去几年,资本前进,传媒后退,已成趋势乃至定局。
《亮剑》下架只是缩影。
传媒人的理想,敌不过资本家的现实。