美团首次!外卖大促618 直播间成主“战场”



618的战火正在从电商平台燃烧到本地生活领域。

6月13日,《每日经济新闻》记者从美团外卖方面获悉,美团外卖正式开启618神券节预告。这也是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。

据美团外卖官方信息,本次神券节直播将邀请黄子韬等明星以及美食达人参与,为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也将在直播间首发。每隔10分钟,直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外,神券节会场还将提供零售、医药等品类的优惠商品,例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。

在过去十几年的电商节历史中,餐饮外卖行业鲜有参加,由于单个餐厅服务半径小、供给有限,同时餐饮服务较难囤货,餐饮的消费高峰往往依赖于传统节日,一直未能形成类似电商的线上购物节。

如今随着外卖以及餐饮连锁的发展,外卖餐饮也具备了参与618狂欢的条件。美团外卖方面表示,目前美团外卖除日常3-5公里的配送距离,还提供全城送等服务,帮助商家进一步扩大服务半径。同时平台推出外卖商品券,增加了餐饮的囤货属性。消费者购买商品券后可以立刻下单,也可以等需要时再用。与此同时,由于美团外卖将直播间和线上货架打通,消费者在核销时还能加购更多商品。

今年以来,抖音、小红书入局,以及阿里的再加码,都让本地生活赛道充满了火药味和看点,就在5月,美团宣布携360余城八大核心品类超70万家线下门店开启“史上规模最大”的618,6月7日,抖音宣布与苏宁易购达成合作,迎来平台上首个家电3C品类大型连锁品牌,面对618大促摩拳擦掌。

除此之外,饿了么、京东到家、淘宝天猫等也都更积极地参与到今年618战场中,其中,京东到家联合全国超38万全品类线下实体门店,开启“全品类小时达”的即时零售服务。天猫则在北京、上海、广州、杭州等170多个城市的天猫Apple授权专营店上线了同城送服务。

美团外卖的此次高调宣战,以及餐饮商家们的组团入局,透露出618已扩展为从电商到零售到餐饮全方位的消费节日这一趋势。

据美团外卖相关负责人介绍,618神券节将有海底捞、星巴克、喜茶、奈雪、沪上阿姨、麦当劳、肯德基、老乡鸡等100多家餐饮品牌拿出特价王牌产品参与活动。“神券节”是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来,神券节首次与直播结合,为商家、消费者打造更具吸引力的限时特价的“爆品场”。

面对当下抖音等新玩家的挑战,以及美团的反守为攻,电商分析师庄帅曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,美团的优势在于,其地推能力和城市化运营团队对于竞争的反馈和响应很及时,所以抖音做任何转变,美团跟进起来难度不大,抖音本地生活目前还在成长中,还不能撼动美团在本地生活的地位。

不过他也提到,未来三年内本地生活竞争格局不会发生太大变化,依然会是美团占据最大市场份额,但三年之后,消费习惯、商家经营习惯会不会变化?以及大模型、VR、AR技术的成熟会对本地生活赛道带来怎样的影响?美团独大的市场格局是否会被撼动,则“很难判断”。

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