随着移动互联网和理财市场的不断发展，打造一个移动端理财平台成为很多公募基金的选择。公募基金行业也在发生转变，投资者认知不断提升、需求越来越多元、费率越来越透明。如何在新环境下满足投资者日益多元的需求，拓宽直销APP新路，成为基金公司直面的课题。南方基金一直走在行业前沿，坚持快速迭代、持续深度运营、探索新鲜方式，致力于打造以全生命周期服务为目标、以科技金融为引擎、以投资者需求为导向的一站式财富管理平台。近日，中国金融杂志社公布了“第六届《中国金融》年度品牌案例大赛”最终获奖名单，南方基金APP荣获“金融科技年度案例奖”，这再一次体现了业内对南方基金科技金融成果的认可。
据了解，南方基金APP围绕“有温度”、“数智化”两个维度，持续升级迭代南方基金APP，通过科技驱动、投研赋能，致力于为投资者提供一个有温度、数智化的理财平台APP，为投资者持续创造价值。
南方基金不断深化场景化理财方式探索，为投资者提供“有温度”的财富管理服务。亲情宝作为以家庭为单位的场景理财账户，满足了投资者为家庭成员设置不同心愿计划的需求，在投资者画像洞察和对产品在业绩、波动率等数据指标的分析基础上，帮助投资者匹配合适的基金产品来积攒心愿资金。此外，南方基金积极参与国家养老体系建设，将个人养老金作为支持养老第三支柱建设的抓手，2022年南方基金APP首批通过中国结算个人养老系统验收测试，首批上线个人养老金业务。通过全媒体矩阵向投资者传达个人养老金省税的特点，并结合投资者年龄、所在区域、预期养老资金缺口以及通胀指数等进行科学化建模，为投资者养老投资提供解决方案，实现资金一键式规划配置。云学院作为投教内容合集入口，为不同理财人群提供图文、音频和视频等多种形式的资讯服务及信息陪伴，通过个性化内容推荐，投资者可阅读投研策略报告，了解基金公司内部专业投研人员的市场观点，在文章评论区、基金产品和话题讨论区，投资者可了解其它投资者的想法，进行互动交流，让投资之路不再孤单。
南方基金持续发挥科技创新能力，赋能金融业务发展。基于科技金融的体系化能力支持，南方基金APP不断强化“数智化”能力。不断引入丰富的数据与工具，帮助投资者便捷交易，利用分布式技术，提供南方基金300余只基金的信息查询和交易功能，并将基金净值的发布起始时间提升至行业领先的19点30分。陆续上线多个工具化模块，股债利差帮助投资者判断标的投资性价比，为投资者提供“入场信号”；热点板块让投资者实时了解板块涨跌幅，提供行情解读让投资者了解市场情况；投资之帆为不同人生阶段的投资者智能推荐APP功能服务，更好地满足投资者个性化的投资需求。此外，南方基金APP高度重视投资者隐私和数据安全，率先通过个人隐私信息安全认证体系，为客户隐私保驾护航。在多个场景引入生物识别技术，提升投资者体验、降低业务风险。
未来，南方基金将坚持以投资者为中心，坚持科技驱动、金融引领、投资者为先，努力为投资者创造价值，不断推动APP体验优化，打造一个有温度、数智化的理财平台，为更多投资者提供专业、完善、全流程的优质理财服务。
